Nuestro modelo de las 8 C´s

Qué muchas de las empresas más importante de este querido planeta tienen más volumén que el PIB de muchos de los paises que lo forman es un realidad, y que estos días en Davos los ejecutivos de estas grandes empresas están preocupados por la fragmentación social en occidente, también lo es.

En quiero salvar el mundo haciendo marketing, nos mueve el objetivo de demostrar que la sostenibilidad es un buen negocio para todos. Y cuando hablas de negocio es lógico hablar de marketing. Y cuando hablas de marketing hablas de consumo, y cuando hablas de consumo hablas de necesidades, y cuando hablas de necesidades hablas de capitalismo, y cuando hablas de capitalismo hablas de codicia, y cuando hablas de codicia hablas del demonio.

Pero a veces, cuando hablas de negocio hablas de valor, y cuando hablas de valor hablas de confianza, y cuando hablas de confianza hablas de tranquilidad, y cuando hablas de tranquilidad hablas de paz, y cuando hablas de paz que gusto da aplicar todo el marketing que llevas en las tripas para conseguirlo.

Hace tres años desarrollamos el concepto Marketing Reputacional porque somos de los que pensamos que el marketing es una herramienta poderosísima para invitar a tomar decisiones. Nuestra forma de entender el marketing pretende construir un diálogo sostenible, ético y rentable entre las organizaciones y sus grupos de interés que invite a estos a tomar decisiones que aporten valor a todas las partes incrementando la confianza mutua”. Lo siento, es la definición.

Y como todo esto va de confianza mutua, hemos creado un grupo en Linkedin: Marketing Reputacional,  para reflexionar y debatir entre todas todos sobre como las empresas y sus marcas pueden o no contribuir a construir un modelo sostenible de sociedad.

¿Te apuntas? ¿ Y por qué no…?

Es fácil alegrarse inmensamente de los parabienes de una ciudad como Vitoria-Gasteiz: se lo merece todo. Se come rico, se pasea bien, se mima la cultura en sus expresiones clásicas o innovadoras, se vive bien, y en 2012 es la tercera ciudad europea en ser galardonada con el European Green Capital creado por la Comisión Europea.

Lo más importante del galardón (concedido en 2011) es que viene acompañado de compromisos honoríficos – ser modelo para otras ciudades europeas, junto con las capitales premiadas en 2010 y 2011, Estocolmo y Hamburgo -, y compromisos reales en materia de sostenibilidad urbana. Para empezar, como parte de lo que ofreció en su candidatura – las ciudades se presentan a competir – la ciudad elaborará un Plan de Lucha Contra el Cambio Climático (promete reducir en un 20% sus emisiones de CO2 y va a continuar trabajando en proyectos como el Anillo Verde, objetivos de consumo sostenible de agua (fijados en 100 litros por persona/día como máximo) y acciones en busca de una movilidad sostenible.

La ciudad va a festejar el día 7 de febrero este premio, como se informa en la página Facebook creada a tal efecto: somos green gara! Conviene compartir con ellos la alegría y exigir a nuestras ciudades y capitales respectivas que sientan envidia sana y se pongan a trabajar por una práctica real de sostenibilidad urbana. Con premio o sin premio, es el camino a seguir.

Uno a veces tiene la impresión de estar atrapado en la era de las pérdidas. Frente a un siglo XX que avanzó impulsado por una cadena imparable de descubrimientos y progresos (así como un par de contundentes guerras mundiales, es cierto) parece que el bien soñado siglo XXI está empecinado en deprimirnos con una lista vertiginosa de retrocesos. Bastaría enumerar lo que estamos haciendo a nuestros océanos, bosques, cielos, subsuelos, especies, y todas las expresiones concebibles de cultura para dejar de leer. Pero no lo hagas: esta historia tiene moraleja.

El pasado sábado, el no siempre acertado Antonio Muñoz Molina, quiso llamar nuestra atención en su columna “Ida y vuelta” para EL PAÍS Babelia, sobre el tremendo efecto que la contaminación lumínica está teniendo sobre nuestras vidas. La excusa para abordar este tema es el estreno neoyorquino del documental The City Dark (cuyo trailer puedes ver más abajo). Bajo el título de “Vigilantes nocturnos” Muñoz Molina comparte con sus lectores no solamente el placer que ha supuesto el visionado de este documental y el acierto con el que su director Ian Cheney ha logrado armar una historia de alcance, sino su asombro ante lo que algunos sabíamos, muchos intuían y la mayoría sigue descocnociendo: que no hay forma de ver las estrellas en las grandes ciudades de este nuevo siglo. Citando sus propias palabras: “las constelaciones de la noche son ahora los letreros luminosos en movimiento y las cordilleras de ventanas inútilmente iluminadas de los edificios”.

Como animal de ciudad que soy, no puedo evitar una sensación contradictoria. En la que ha sido mi buhardilla-oficina en los últimos tiempos he podido admirar, cada atardecer y cada noche, la magia de los cielos cambiantes y la línea de edificios encendidos de la Gran Vía madrileña y alrededores. A veces con una hipnosis infantil de embelesamiento navideño. Pero no creo haber podido observar en esas noches las estrellas y sus constelaciones… El único recuerdo que sostengo con claridad de este tipo de avistamientos ha sido en las noches estivas de Ibiza, lejos de clubes y paseos marítimos…

¿Hace falta bombardear la noche y nuestro techo de oscuridad con este impacto de luz? Ver a pie de calle el cielo que nos corresponde como planeta es un baño de humildad (estemos o no solos en el Universo) y sobre todo un momento extraordinario de silencio, recogimiento e imaginación. El arte, la ciencia, incluso la política están poblados de hallazgos surgidos a la luz figurada de las estrellas. No digamos ya la poesía… ¿Habremos dejado de enamorarnos con la intensidad de antaño porque no hay forma de mirar a las estrellas y poner el nombre de tu amado a una de ellas?

La oscuridad es un miedo ancestral que llevamos aún marcado en nuestro mensaje de especie mortal. El tiempo vivido en las cavernas y en la oscuridad es superior al que llevamos como seres iluminados,y es comprensible que sigamos inmersos en el festín eléctrico que ha sido el siglo anterior. Pero hay que serenarse. Pensar, amar, soñar, y algunas de las cosas más hermosas de las que somos capaces como seres pensantes son viables y puede que más intensas a media luz. Sería bonito que las ciudades enormes y fascinantes que hemos construido, y seguimos elevando, pudieran regular la intensidad de su luz. Volver a ver las estrellas en nuestras ciudades nos hará, sin duda, un poco más pequeños. Pero también nos hará sonreír.

Moraleja: Si lloras por haber perdido el sol, las lágrimas no te dejarán ver las estrellas.

Cuando protestamos sobre la contaminación y lo dañina que es para nuestra salud, quizás deberíamos recordar aquella frase mítica de John F. Kennedy: “No preguntes lo que tu país pueda hacer por ti sino lo que tú puedes hacer por tu país”.  Y es que hace poco publicaban como  el aire de Madrid ha superando en 10 días la contaminación permitida para un año. Automáticamente comenzábamos a pensar en los responsables y echar culpas. Y me pregunto: ¿Tendremos algo que ver los españoles? Sin duda, las leyes deben cambiar, pero la realidad es que el cambio comienza en cada uno de nosotros. ¿Cómo? Comencemos por el hogar.

Un nuevo estudio del IDAE, en colaboración con Eurostat, ha realizado entrevistas y mediciones en 17 millones de viviendas habitadas en España, con el objetivo de conocer el consumo energético. Un primer dato es que de las 22 bombillas aproximadas que hay en la mayoría de hogares españoles, sólo la mitad son de bajo consumo. Se destaca, además, que las viviendas unifamiliares duplican de media el consumo energético en relación al de los pisos. Vamos, que el chalet en el campo sale energéticamente caro.

Me sorprendo cuando leo que un hogar en España consume al año unas 0,853 toneladas equivalentes de petróleo; si a eso le sumamos el petróleo del automóvil, llegamos a la tonelada de petróleo al año. Comienzo a multiplicar mis años por toneladas de petróleo, y los de mis vecinos, y por los millones de habitantes del mundo… Traducido en dinero, un hogar español se gasta cada año de media 990 euros en energía más los 1.200 euros de media en combustible para el coche. Dentro de la vivienda, el principal gasto que supone la mitad del consumo total, es la calefacción. Le siguen los electrodomésticos, el agua caliente, la cocina y la iluminación.

Los electrodomésticos apagados también tienen un gasto considerable. El consumo del modo standby, (y no me refiero a una canción de Extremoduro) supone un  2,2% del gasto medio de energía de las casas;  bastante más que el del ordenador o que el del resto de electrodomésticos. Interesante que el electrodoméstico más extendido sea la televisión: se estima que en el 93% de los hogares hay dos televisores; sin embargo, no hay lavavajillas, secadora, congelador u horno en más de un 20% de los hogares.

Para finalizar nuestro breve resumen del estudio, destacar que más de la mitad de los entrevistados no sabían cuál era la calificación de la etiqueta energética de los aparatos de su casa.

Es interesante conocer el gasto energético y económico que tienen nuestros electrodomésticos en el hogar. Al fin y al cabo, su misión es satisfacer nuestras necesidades pero somos nosotros los responsables de un buen uso. Si realmente queremos acabar con la contaminación, debemos ser consecuentes.

Hace un tiempo encontré la web de los zapatos 01M-OneMoment, veganos, diseñados y hechos en España y 100% biodegradables. Todo ese karma, por 10 euros el par. Increíble. Así que les escribí diciéndoles cuánto molaban y que si les molaba prestarme un par para probarlos para escribir este post. Y claro, como el molómetro ya indicaba, fueron amabilísimos y… ¡me mandaron tres pares! ¡De colores distintos! Así que aquí está mi aventura con los zapatos más sostenibles que conozco:

Viernes: Descubres paquete grande esperando en la mesa de la oficina. Danza a lo Snoopy de la emoción. Abres paquete: ¡tres! pares. Reprimes lagrimita de alegría. Te quitas las botacas de invierno, los calcetines (discretamente escondidios por las botacas) y te enfundas las OneMoment sobre medias de leopardo (que no se diga). Procedes a interrumpir meeting en la oficina para lucir zapatos nuevos (niña interior se muestra satisfecha). Ligera sensación leprecháunica (seguramente debida a que, inesperadamente, no tienen suela apenas y son blandiiiiitos. Con el suelo de madera hacen un ruidito que no sé si es real o es fruto de mi imaginación). Los llevas toda la jornada laboral sin incidencias, lo que es más, el señor de la oficina de abajo te dice que hoy estás muy guapa (no estoy segura que se refiriera a los zapatos, ese día me había dejado el sombrero puesto por despiste -aunque aprendí el otro día en S moda que protocolariamente es correcto que una mujer lleve sombrero en interior-). Sacas foto correspondiente y la subes a facebook y tienes más comentarios que nunca. Empiezas a sospechar “el efecto zapato biodegradable”: a la gente le gusta. Llegas a casa e intentas convencer a tu chico que se pruebe el modelo verde lima chillón por qué a ti te queda un poco grande. Reprimes risa al ver a tu novio metido parcialmente dentro del zapato biodegradable claramente pequeño para un pie varonil y rudo como el suyo (tienen tallas de hombre disponibles, que no cunda el pánico).

Sábado y Domingo: No tienes cabeza para probar el experimento.

Lunes: Día ajetreado como pocos, pero en un entorno seguro para tus zapatos, OneMoment (taller de Innovación en Hub,  suelos domesticados todo el día). Te atreves: esperas tu taxi (vas muy cargada y no conduces) en la acera, constatas que está fría y dura, pero no es desagradable. Llegas, bajas ya ni dándote cuenta de lo que llevas puesto. Procedes a preparar y dar el taller. Para des-a-morroñar a los asistentes se te ocurre sacarlos a hacer carreras en la calle. Certificas de nuevo que la carretera está fría y dura, un poco más intenso ahora. Después de estar todo el día de pie, y de quí para allá, no te duelen los pies (los años de tienda a lo mejor son una ventaja, pero aún así es una buena señal, especialmente teniendo en cuenta los 2 mm. de suela). Vuelves al taxi después de 10 horas de trote: pies fetén. Llegas a casa, descargas taxi. Te das cuenta de que te has dejado material. Te quedas en la puerta de casa llamando al maridable, a la jefa y a otro taxi. El suelo sigue frío pero te da igual porque tú lo que quieres es tenerlo todo ya recogidito y los zapatos siguen acompañándote resignados. Deshaces y rehaces recorrido con el rollo olvidado, llegas y te descalzas. Cenas (vegano, por supuesto) y piensas, ay, me tengo que quitar los zapatos que ya estoy del experimento. Te das cuenta de que no los llevas. Escribes texto sobre tu experiencia. Te preguntas si OneMoment hace cerebros veganos, diseñados y hechos en España, biodegradables, y a 10 euros. Si es así, por favor, mándenme uno. O tres. El color no importa.

Davos

En Davos hace frío en esta época del año y ese frio como la peste, en su día, invade Europa, ¿lo notas?. Te entra por los pies, que se te quedan helados, y poco a poco tu cuerpo se van entumeciendo. Tus manos parecen inservibles, cojer un bolígrafo y escribir tu nombre se hace tarea imposible. Te conviertes en un ser frio y anónimo. Los escalofrios se apoderan de ti y tu mente solo piensa en cómo quitarte este frio de encima, no piensas en nada más. Tienes miedo y ese miedo te impide soñar, te impide sentir. Nos convertimos en seres frios, anonimos y sin futuro.

Por suerte en el vientre y el corazón de Maria Luisa hace calor, mucho calor. Tanto que ha dado vida a 3 niños en un proceso de selección genética para salvar la vida de sus otros tres hijos.

Maria Luisa ha dado su vida por proteger a su familia en un hecho que trasciende toda lógica, y que sólo desde la generosidad y la determinación la ha llevado a conseguir su objetivo después de años de incredulidades, rechazos y dolor.

En Davos hace frio, pero gracias a Maria Luisa somos personas con nombre y futuro.

Gracias Maria Luisa, gracias amigas y amigos del Igloo Occupy.

El pasado viernes día 20 asistí al primer taller ‘Hogares verdes’ en el Centro de educación ambiental del Huerto del Retiro. Como os conté en el post anterior los deberes que nos dieron en la sesión de presentación eran rellenar un formulario en el que se reflejara nuestro consumo real de energía en casa y en el uso del transporte. Toda la información recabada se centraliza, de forma anónima, en las bases de datos del Centro Nacional de Educación Ambiental - CENEAM. Esta información sirve, además de para cuestiones estadísticas, para ver la evolución desde el principio hasta el final.

Para completar nuestra eco-bibliografía y pasar a la acción y comenzar a hacer de nuestros hogares espacios más eficientes nos regalaron el kit de ahorro de la foto que explico a continuación.

1. Guía práctica de la energía. Consumo eficiente y responsable: de forma sencilla y muy ilustrativa nos explica las diferentes fuentes de energía y cómo y por qué utilizarlas de manera eficiente.

2. Guía para resolver dudas sobre la separación de residuos domésticos.

3. Guía de buenas prácticas para reducir los residuos urbanos.

4. Manual para una vivienda más sostenible.

5. Guía del jardín sostenible. Mucho más que un jardín.

6. El manual que seguiremos en los talleres de ‘Hogares verdes’. La última página está pensada para llamar la atención sobre los puntos más significativos para el ahorro y colocarla en algún punto visible para toda la gente con quien compartimos casa, ya que hacer un hogar eficiente necesita de la colaboración de todas las personas que lo habitan.

Además, incluye tres artículos fundamentales para un hogar eficiente:

a) La regleta con interruptor: estos enchufes múltiples permiten el ahorro de energía de muchos de los electrodomésticos que habitualmente mantenemos en stand by. La tele, la mini cadena, el decodificador, el ordenador, el reproductor de DVD o el cargador del móvil, podemos evitar el consumo mientras no estamos utilizando ninguno de ellos, cuando salimos a trabajar o cuando nos vamos a dormir.

b) El perlizador. Este artilugio es muy interesante por la simplicidad de su uso. Consiste en una pequeña pieza que se coloca en el grifo o manguera de la ducha y lo que hace es añadir aire, presión, al caudal de agua. Este aire es imperceptible y el ahorro podéis verlo en este video:

Sorprendente, ¿verdad? Se puede comprar en ferreterías por un precio muy asequible.

Y por último, el reloj de arena (c). La arena pasa de uno a otro de los extremos en cuatro minutos. Este es el tiempo óptimo que necesitamos para ducharnos. Claro que surgieron objeciones ante la mayoría de chicas que asistimos y el tiempo que implica lavarse el pelo.

En fin, que se trata objetos muy sencillos y de muy fácil aplicación en casa. Quien no intenta reducir su huella ecológica es porque no quiere, ¿tú quieres?

Belén negro

“Si Dios fuera negro -mi compay- todo cambiaría
Fuera nuestra raza -mi compay- la que mandaría

Negro el presidente y el gobernador

Negro el abogado y negro el doctor compay
Si Dios fuera negro -mi compay- todo cambiaría
Fuera nuestra raza -mi compay- la que mandaría….”
Rubén Blades

Uno podría pensar que preguntarse “¿y si dios fuera negro?” no tiene mucho sentido. Sin embargo, soy de las que piensa que es bueno cuestionarse el mundo en el que vivimos por varias razones: primero, porque la vida tal y como la conocemos no siempre ha sido así; segundo, porque no siempre me he sentido identificada con esta sociedad en la que vivimos y con algunas de sus costumbres y tradiciones; por último – finalmente - creo que sólo cuestionando aquellas cosas que nos incomodan y contrastando los diferentes puntos de vista podemos avanzar hacia el cambio.

Precisamente en mi primer post en este blog quisiera estrenarme con este vídeo sobre el racismo en México. En estas imágenes se pueden ver niños y niñas de 5 ó 6 años respondiendo a sencillas preguntas, como “¿Qué muñeco es bueno?”,  “¿Qué muñeco es malo?” o “¿A qué muñeco te pareces? ¿Por qué?”; preguntas que parecen perfectamente inocentes, pero…

Si las respuestas son escalofriantes, aún lo es más su espontaneidad. No obstante, tras verlo varias veces, me he preguntado si sus reacciones pueden considerarse verdaderamente espontáneas o responden a una expectativa de los niños a querer complacer a los adultos con una respuesta correcta. Y es en este punto donde me quiero detener. ¿Son los estereotipos, los prejuicios y la discriminación siempre fruto de la socialización o son sentimientos que desarrollamos desde que nacemos para poder precisamente socializar, y cumplir con las expectativas de nuestros mayores?

El video me hace dudar ya que muestra claramente como un niño y una niña mestizos creen que un muñeco de su mismo color es malo y cuando les preguntan a cuál se parecen señalan el blanco… ¿Crecerán estos niños pensando que son malos? ¿Influirá esto en el desarrollo de sus personalidades y habilidades? Algunas teorías psicológicas recomiendan evitar poner etiquetas del estilo “es un travieso”, “es una mimada”, “es caprichosa”, etc. a niños y niñas cuando se les está educando porque al parecer se acaban acostumbrando y reconociendo en ese rol en su familia o entorno.

¿Qué pasara cuando estos niños se den cuenta de que la sociedad quizás los perciba a ellos como “los malos” y que ellos mismos también lo perciben así? Esquizofrénico, ¿no?

Gracias @andresbaro_ por mostrarme este video.

One Laptop per Child es una iniciativa que pretende, tal y como su nombre indica, que cada niño tenga un pequeño portátil para poder aprender y conectarse independientemente de en qué medio o condiciones se encuentren. En 2007, empezaron a distribuir sus ordenadores blancos, gordotes, con toques verdes. Cada uno de ellos costaba menos de 100 dólares. El año pasado consiguieron repartir más de 2 millones de ellos. Y ahora han conseguido convertir esas cajitas informáticas en tabletas. Y todo sin aumentar costes. Lo mejor de todo es cómo estas nuevas tabletas se pueden cargar solarmente (¿quién dijo que las renovables eran un lujo?) y manualmente (que, de hecho, tiene que ser entretenido para un crío).

One Laptop per Child es un excelente ejemplo de cómo hacer más con menos, ahora que tanto oímos estas cosas. Están diseñados específica y exclusivamente para niños, lo que quiere decir que tienen las manos pequeñas, juegan, hablan los unos con los otros, van a clase, algunos de ellos no tienen ni edificios dónde estudiar, ni sillas, ni mesas. Y todo eso está reflejado en el diseño. Por ejemplo, la pantalla se ve nítidamente aún a pleno sol, y se puede conectar a un wifi muy lejano. Un detalle que me gusta especialmente es que se conectan entre ellos para que los niños de un grupo interactúen y compartan. Además, son como cactus: con un poquito de electricidad tiran y tiran.

Es fascinante cómo tan poquito puede abrir tantas puertas para estos niños. Cuando vivía en Swazilandia, daba clase de arte y manualidades a chiquillos de 5 a 6 años. Su clase era un cuarto de adobe lleno de pósters muy muy hipster (es que eran o muy antiguos o muy hechos a mano). No se solían enterar mucho de lo que yo les contaba, y yo no me enteraba mucho de lo que ellos me contaban. Pero sospecho que el ejercicio no era ése, de todos modos. Era el contacto. Ellos me enseñaron su realidad. Mucho más que yo la mía a ellos (aunque una adolescente blanca y con el pelo fúcsia les tenía fascinados). Que yo no pudiera imaginar su vida hasta que les conocí es una muestra de la ignorancia propia de nuestra comodidad. Aún hoy en día no es lo que buscamos o vemos en internet. De todos modos, no de una manera compleja, con claros y sombras.

Pero les voy a decir una cosa. En la era de la conectividad, que no existiera tecnología adaptada a sus necesidades sería condenarles a otro tipo de analfabetismo. Por que, ¿qué mejor gusto que pensar que los niños de la foto, o los niños que yo “enseñé” pueden estar leyendo esto ahora mismo?

la foto de aquí: http://pichicola.com/el-buen-pastor/

Ayer la fiebre me dejó tirado toda la tarde delante de la tele  viendo el canal de Castilla León. “Somos de pueblo“, es un programa donde cuenta las profesiones y andanzas de gente que vive en pequeños pueblos de esta Comunidad Autónoma.

Esto de la fiebre te lleva lejos y me dio por pensar lo minúsculo que es nuestro mundo y nuestras reflexiones. Toda mi vida he trabajado en marketing y publicidad, y un error común en nuestra profesión es pensar que todos somos de grandes ciudades, con las mismas realidades y habituados a los mismos códigos de comunicación. Llevado a otro contexto, ¿Cómo explicar a un señor de Poyales del Hoyo en Ávila sobre temas de RSC, Sostenibilidad o Acción social? Pongo este ejemplo porque estos días está el debate caliente en diario Responsable, referente para los profesionales y académicos de este entorno.

Puede que a Manolo, hemos bautizado a nuestro vecino de Poyales, le de igual o simplemente piensa que estamos hablando de tonterias, que las empresas saben perfectamente como hacer bien las cosas y si no lo hacen es porque no les da la gana. El resto papel, papel, papel. Es lo bueno que tiene vivir en un pueblo, ahorra mucho papel.

Y en este subirte a la fiebre pensé en que bonito sería hacer un libro con todas las profesiones del mundo. Ahora que todo el mundo quiere ser comunity manager o desarrollador de apps para el tamagochi, no estaría de más que cualquier estudiante de secundaría supiera todas las cosas que se pueden hacer en esta vida. Sí, ya no queremos ser pastores, preferimos ser borregos. O no.

Esta mañana de viernes se ha presentado el libro “#Socialholic. Todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales“. La sorpresa comenzó ayer cuando al recibir el correo recordatorio de la convocatoria vi el buen camino del evento y, por extensión, del tema del libro: compartir y desvirtualizar.

Así de entrada, llegas a la puerta, te haces una foto en el photocall la compartes en tu Twitter mencionándoles y… ¡te llevas el libro!

Y es que todo el este mundo del Social Media pretende acercar a las personas. Hay quien se resiste a entrar en este mundo diciendo que las redes provocan aislamiento y en esto mismo reside la paradoja. Estar en contacto continuo con la comunidad con independencia del dónde y el cuándo porque el espacio común es la red. Como apuntaba Fernando Polo, uno de los autores del libro, ‘desde fuera no se entiende’.

Una de las ideas que defienden es que cuando se asentaron las reglas del marketing con las famosas 4p, ‘se olvidaron de una p, la p de personas’, y en esto se resume la idea del marketing relacional o social al que nos encaminamos y que han colocado a las marcas ‘en nuestras manos, las manos de los consumidores’ afirma Juan Luis Polo, coautor. Por eso han compartido su libro porque creen que compartir es la esencia de las redes sociales.

Algunos de los casos citados para referirse al poder de la gente son el de Donettes o El Corte Inglés y el libro sobre la homosexualidad, que ejemplifican lo que más tarde ha ratificado Daniel Calamonte: ‘si el río suena, agua lleva’.

Para dar una visión global de cómo las redes llegan ya a todos los ámbitos, han querido contar con la experiencia de otros seis profesionales de las redes en los sectores de viajes, música, blogs, agencia digital, televisión y periodismo.

La recomendación social es el mejor reclamo para hacer un consumo responsable, que se ajuste a nuestras necesidades y las empresas han de ser conscientes de la oportunidad que se les presenta de estar ahí, más que para hablar, para escuchar.

Y como me considero #Socialholic os dejo este vídeo para que os hagáis una idea de lo que hemos hablado.

¿A que apetece? A mí sí. Así que me desconecto, voy a leer.

La semana pasada un amigo nos comentó la existencia de ‘Minileaks’. Así de entrada el tema puede recordarnos a wikileaks, con defensores y detractores, y no va tan desencaminado. La esencia reside en el ‘mini’ de la palabra, ya que se trata de pequeñas denuncias a las que la gente podemos sumarnos para intentar hacer justicia, por pequeñas que sean las acusaciones que se hagan. En su Web se auto-describe así: “Una plataforma colaborativa de denuncias y filtraciones públicas”

En Minileaks todo el mundo tiene voz. Para exponer un caso basta con hacerle llegar al equipo toda la información posible sobre el tema, ellos lo analizan consultando a todas las partes implicadas y publicando la visión de cada una de ellas.

Chapa y bolso minileaks

Los cinco casos que más se leyeron durante el 2011 no tienen desperdicio:

- Denuncia por el arranque y muerte de una encina centenaria

- Bankia y su salida a Bolsa, ¿inversión segura?

- ‘Error lamentable’ en una infografía del diario La Razón

- Queja por Manipulación en RTVE

- Créditos en Banco Santander: 1.346 euros en comisiones sobre un crédito de 3.000

He de reconocer que el que más me impactó es el primero que nombran en el que la persona denunciante está siendo testigo directo de los hechos. Sin quedarse de brazos cruzados graba la acción e increpa a los autores (ver el caso).

Además, para hacernos reflexionar offline, en diciembre montaron en Madrid el ‘Muro de las Revelaciones’ que consistía en un panel de nueve metros en el que los paseantes colgaban post-it con los grandes valores que realmente importan.

En resumen, se trata de un altavoz (como su logo) para toda la gente que tenga algo que decir o ‘pequeñas revelaciones motivadas por grandes valores’. ¿Tienes algo que alegar?

¿Sabías que si los 3 millones de habitantes de Nueva York optasen por no pedir café para llevar, se reduciría la contaminación en un 20%? Quién si lo sabía es Colin Beavan, un escritor neoyorquino que se propuso pasar un año generando el menor impacto medioambiental posible, consiguiendo prácticamente reducir su huella ecológica a cero y que nos cuenta como vivió esta experiencia en su libro “NO IMPACT MAN”.

Viviendo en medio de Manhattan, en un noveno piso, se puso manos a la obra junto con su mujer, su hijo y su perro. El reto: evitar en general todos los envases, no usar metro, coche, autobús, avión e incluso ascensor, no comprar nada de usar y tirar, apostar por ropa de segunda mano, evitar la electricidad, consumir alimentos de temporada en su área local…

Colin y su familia comenzaron introduciendo un pequeño panel solar con el que producir la energía necesaria para alimentar su portátil y algún electrodoméstico. Por supuesto nada de televisión, ya que como asegura en su libro incita nuestras ansias de consumismo y que por mucho que compremos, nunca estaremos satisfechos y siempre querremos más. Ahora puede decir desde la experiencia, que el consumo no da la felicidad, en cambio sí los pequeños placeres de la vida que no se anuncia por la tele.

Aunque el periódico New York Times titula el libro como «Un año sin papel higiénico», Colin Beavan prefiere referirse a él como “El año en que comimos sólo productos locales y revertimos la pre-diabetes de mi esposa”, o “el año en que dejé de usar el ascensor y perdí doce kilos”, o “el año en que no vimos la televisión y fuimos mejores padres”.
Para su mujer Michelle, periodista del Business Week, lo peor no fue renunciar a la tele o a las llamadas de los escaparates, sino a las tazas de café que cada mañana activaban su cerebro. Los mercados de granjeros de Nueva York pueden proporcionar todo tipo de alimentos, pero nadie ha llegado a cultivar café en esas latitudes. En la oficina hubo quien dejó de estrecharles la mano por desconfianza hacia su higiene y es que hasta que no lees el libro, desinfectarse a base de vinagre y bicarbonato no transmite mucha tranquilidad.

Lo que es cierto es que no hay energía limpia ni política ecológica que reduzca tanto el impacto medioambiental, si no empezamos a minimizar en todo lo posible nuestra huella ecológica. Por supuesto, esta aventura extrema está publicada en 250 paginas de papel reciclado con caráctula de cartón sin blanquear y energía biológica. Además del libro Colin Beavan protagoniza su propio documental. Y tiene un blog www.noimpactman.typepad.com, donde nos propone realizar este reto durante al menos una semana.

Lo cierto, es que a mi ya me ha picado el gusanillo, y este reto se propone interesante. Si una familia en medio de Manhattan ha conseguido vivir un año con cero impacto ecológico, todos podemos (si queremos). Quizás dentro de un tiempo escriba un post contando mi experiencia como “No impact woman” en medio de la ciudad de Madrid. ¿Y por qué no?

La historia de hoy es un cuento contemporáneo extraño. Algo un poco garcía marquesiano pero en versión india posmoderna. Se trata de las aventuras y desventuras de Arunachalam Muruganantham, un hombre de nombre imposible y visión heroica. Pero antes, una pequeña introducción.

Imagino que siendo ustedes habituales de ¿Y por qué no? serán personas inquietas. Puede ser entonces que ya hayan oído hablar de varias iniciativas que pretenden llevar soluciones y productos de higiene íntima femenina a zonas pobres. No es tanto una cuestión económica, que también, sino que muchas veces el mero hecho de tener la regla es tan difícil de lidiar para mujeres jóvenes que dejan de acudir a la escuela, ya sea por pudor, por no cambiarse delante de nadie, por temor a manchas inesperadas, lo que sea. En algunas regiones de la India, las mujeres utilizan materiales variopintos con este fin, desde periódicos a hojas a hasta cenizas, aparentemente. Y aquí sí que el problema es meramente financiero. No hay dinero para compresas, y punto.

Entre de nuevo nuestro protagonista Arunchalam, quién, ni corto ni perezoso, decidió inventar una compresa muy barata para su mujer. Un problema evidente para esta innovación es que Arunchalam no menstrúa. Cosas que pasan. Eso sería solventable mediante colaboración si no fuera por que absolutamente todo el mundo alrededor suyo le tomó por loco. Y ustedes ahora pensarán, ¡malas personas! ¡Pobre visionario! Pero es que verán, acabó vistiendo una vejiga de cabra llena de sangre para imitar esto de tener un útero. Si ya hay tabú en la anatomía real, imagínense en la prestada. Ni su madre aguantó a su lado (le encontró un día un cuarto de los horrores lleno de compresas prototipo usadas).

Eso sí, nuestra historia tiene un final feliz. Porque triunfó, consiguió crear compresas extraordinariamente baratas (0,25 centavos de dólar por ocho unidades) con una máquina que funciona con una mezcla de electricidad y pedales. Y cuando vieron la cordura en la locura, o el beneficio en la locura, que no sé si es lo mismo, todos regresaron a su vera. Y ahora el hombre es feliz, muchas más mujeres pasean con esas sonrisas de anuncio, y su invento es un éxito.

Así se llama el libro que ha escrito Jeremy Rifkin, pensador, aseseror de Estados, profesor de ejecutivos y escritor de libros, de esos que dices, -si esto es verdad por que no se hace nada.

En este caso si se está haciendo, aunque seguramente más despacio de lo que nos gustaría. Esto quiere decir que estamos a punto de entrar en la Tercera Revolución Industrial.

¿En que consiste la Tercera Revolución Industrial?. Pues muy muy resumidito en la democratización de la energía, eso sí, renovable.

¿Qué pasaría si fueramos capaces de no depender de Iberdrola, Endesa o Repsol para generar la energía de nuestras casas, oficias o desplazamientos?

¿Cómo deberían ser las casas para poder dar ese paso?¿ cómo deberían ser los coches del futuro? ¿cuantos nuevos negocios y profesionales harían falta para que este modelo, tercera revolución, fuera un hecho?

Sería fantástico ver a Triodos Bank sacando unas hipotecas verdes consistente en unos creditos ventajosos para aquellos ciudadanos que se quieren comprar una casa que, no sólo se abastece de la energía que genera, sino que es capaz de poner en el sistema el excedente y con esas perrillas que gana poder pagar la hipoteca que Triodos Bank te ha facilitado. Y si ya tienes la casa, que Triodos Bank saque un crédito “renovable” que te permita incorporar la tecnología solar, eólica, …en tu domicilio o empresa y  que se financie con la energía que tu eres capaz de poner en el mercado.

Mas o menos se está en ello, pero para Red Eléctrica no es fácil, para las majors no interesa, ¿Triodos Bank? y los ciudadanos estamos todavía intentado averiguar si las primas a las renovables son las culpables de todo lo que nos pasa.

“Tras un siglo en el que la economía ha estado dominada por las grandes compañías energéticas, que también han ejercido su influencia sobre las políticas de los gobiernos y sobre la geopolítca de las relaciones internacionales, lo que se proponía era un plan novedoso de democratización de la producción y la distribución de energía mediante la creación paralela de millones de miniemprendedores energéticos. Cómo bien señaló un observador, se trataba (y se trata) en definitiva de entregar el poder al pueblo”

La Tercera Revolución Industríal se sustenta en cinco pilares:

- Promover las energías renovables

- Revisar la arquitectura de nuestras ciudades  incorporando sistemas de generación de energía autónomos.

- Despliegue de la tecnología de hidrógeno para almacenar la energia renovable que teóricamente no se podía almacenar.

- Aprovechar el modelo y tecnología de internet para casar la oferta y demanda desde la horizontalidad y gestionar de forma inteligente el consumo de energía (el internet de las cosas)

- Evolución hacia los vehículos eléctricos.

Pues eso, que vamos hacia la Tercera Revolución Industrial. Me apetece.

The Economist tiene una publicación para mi gusto espléndida que es su edición cada fin de año. “The World in 2012” habla largo y tendido de Sostenibilidad.

Uno de sus artículos “The frugal way” contempla la idea de la “ciencia concienzada en costes” o algo parecido a lo que podríamos llamar “innovación frugal”.

Es cierto que como indica el artículo, en Europa y América la ciencia está obsesionada con los superlativos: la estrella más distante, la partícula más energética, la medida más exacta del tiempo… Pero los superlativos son caros.

En contraposición, la idea de incluir el “coste” en la ciencia y en la innovación, puede causar grandes cambios en el resto del mundo. Porque el 80% del mundo es pobre, pero también quieren unirse a la fiesta. China, India, Brasil …ya han empezado, y otros países menos desarrollados les seguirán. En estos países hay grandes problemas que requieren ciencia, innovación y tecnología relevante ahora, pero a un coste viable.

El artículo pone buenos casos como el sistema de salud por ejemplo, o también cómo llevar la educación a todos de un modo efectiva , o simplemente cómo llevar agua limpia y potable a la multitud de rincones que no la tienen. Soluciones como la diagnosis por móvil a bajo coste a todos los rincones o la educación en nutrición por móvil ya se están desarrollando con rapidez.

Lo mejor de todo esto es que hay otra razón para estimular la ciencia o innovación frugal: este tipo de actividad lleva normalmente al desarrollo de “productos baratos” de amplia demanda, y por tanto genera cosas como “trabajo”. Ya sabemos que hay que hacer si queremos que nuestros nietos tengan trabajo.

Compartiendo este artículo con mi compañera Paz, ella apuntaba que precisamente quizás sea este el tipo de innovación que se debe asociar con el emprendimiento, que tanto necesitamos en España. Quizás como decía Paz, este es precisamente el tipo de innovación a la que los emprendedores sí se pueden acoger.

Mientras, en España seguimos a la cola de la actividad emprendedora ,y lo que es fatal, vamos a peor según expansión. El crédito no fluye, la crisis arrasa y el Ministerio de Ciencia e Innovación ya no existe.

Quizás lo único que nos quede es adaptar la mentalidad de los países más pobres, quizás sea la única manera de salir del hoyo donde estamos. Porque quizás nosotros no tengamos trabajo, pero queremos que nuestros nietos lo tengan.

La semana pasada fue mi cumpleaños. Esto, que más allá del círculo de personas que me quieren no tiene nada de noticiable, me hizo pensar en uno de los asuntos menos hablados de las redes sociales y la madre (¿esposa? ¿amante?) de todas ellas: Facebook. Sobre todo en un momento en el que, como todo fenómeno masivo, la mayoría de los usuarios minimizan públicamente su adicción, mientras los estudios nos hacen una nación de enredados, con una media de 6,25 horas frente a la pantalla del ordenador. Más incluso que frente al televisor, con unas apetecibles cuatro horas de consumo, en las que aparentemente tampoco dejamos tranquilo el ordenador, móvil o tableta. Y, ¿qué tiene que ver todo ello con mi cumpleaños? Fácil: que me gusta cumplir años en Facebook.

Será porque tener el cumple entre Año Nuevo y Reyes siempre ha sabido a tropezón más que a suerte, con todo el personal alrededor tuyo empachado de comer y beber, agotado de celebraciones, arruinado con tanto regalo, en cambio cumplir y ser felicitado online es una maravilla.

Acababa de salir del cine cuando un avispado amigo ya me había felicitado al borde de la medianoche (desde las Antípodas acababa de empezar su jornada). A partir de ahí, hasta la siguiente medianoche, gracias a la conectividad ubicua del smartphone, todo el día fue un torrente de mensajes de felicitación, desde lejanas y cercanas partes del cosmos de amigos que uno va acumulando con el dulce devenir de los años. Como soy agradecido, no dejaba de marcar el “Me gusta” a sus feclicitaciones y agradecer explícitamente su pensamiento cariñoso.

Es cierto que Facebook, como bien se explica en ese docudrama llamado “La Red Social” nació sobre todo para poder ligar (ver secuencia original más abajo). Después como el mejor soporte de cotilleo creado hasta la fecha. Y en nuestra capacidad de enredar (nunca mejor dicho) y echar a perder las cosas, algo de chispa se ha perdido en el camino. Pero como cualquier herramienta surgida de la inteligencia humana (como el martillo, y no digamos la rueda) el buen uso no va en el manual de instrucciones. Es nuestra responsabilidad. En mi caso, aparte de seguir dando esquinazo a los plastas del pasado y del presente, sigo alegrándome de reencontrar los amigos en este canal de emociones enchufadas. Disfruto felicitando cumpleaños casi tanto como cuando me felicitan. Y no voy a esconder que paso incontables horas alternando esa pantalla con otras muchas. Eso sí: nada podrá competir jamás con la enorme felicidad de brindar copa en mano con los amigos, cara a cara. Algo que pienso hacer esta noche, a ser posible con el móvil encendido.

PS . los tweeteros no creen en los cumpleaños: por eso se olvidan de felicitarte.

Un caluroso domingo por la mañana, cien hombres y mujeres se reúnen en Church Street en el centro de Bangalore (India). Vestidos con camisetas blancas, guantes de plástico y pancartas con el lema “Kaam chalu, mooh bandh” (habla menos, trabaja más) se disponen a limpiar una de las calles más importantes de la ciudad. Este grupo se conoce como The Ugly Indian, una organización de  voluntarios cuyo objetivo es limpiar las calles de su ciudad en la India y concienciar a los ciudadanos de que la situación que viven de extrema suciedad puede cambiar.

Esta iniciativa lleva tan solo un año, pero ya cuenta con casi 2.000 voluntarios que a través de la pagina Web de The Ugly Indian y Facebook conocen el proyecto. No buscan financiación ni buscan tener un local,  ya que  aseguran que su trabajo reside en las calles.

El esfuerzo que realizan es apreciado por los comerciantes locales. Uno de ellos, dueño de un comercio, cuenta desde su experiencia cómo, antes de que  el grupo de voluntarios llegara, la entrada de su local se había convertido en un lugar donde orinar, tirar la basura y  un punto de encuentro de traficantes de drogas. Fueron 7 días de duro y cansado trabajo y una financiación de 500Rs (10 euros). Ahora este comerciante disfruta de la transformación del lugar que no sólo está limpio sino que se ha convertido en un lugar seguro.

Desde Greenpeace nos informan de que cada año países desarrollados como Estados Unidos y el Reino Unido, envían a India  más de 50.000 toneladas de su basura, parte de ella camuflada como donaciones o tecnología que al final van a parar a los ya conocidos cementerios tecnológicos. En The Ugly Indian.com se hacen la pregunta del por qué de esta situación. ¿El sistema funciona mal?, ¿tenemos gobernantes corruptos?, ¿las personas carecen de educación?, o ¿es que los Indios toleran una cantidad ingente de suciedad? La razón aún no la sabemos pero  The Ugly Indian sabe que no hay que esperar a encontrar la respuesta sino actuar y solucionar el problema entre todos.  Es un alivio saber que con voluntad y cooperación todo puede cambiar.

Hace dos años, la empresa Lafarge cementos, de origen francés y líder del mercado a nivel internacional, confió en Quiero salvar el mundo haciendo marketing cuando nos pidió desarrollar una iniciativa que apoyara a todos los emprendedores que habitan en el Camp de Morvedre (Valencia). Nuestra idea fue crear el concurso “Ponemos la primera piedra” donde todos los habitantes de la zona tuvieran la oportunidad de emprender pero con unos requisitos: crear un negocio sostenible, responsable y de carácter social. A cambio Lafarge otorgaría 10.000 euros para la ejecución del proyecto, al que se sumarán la formación y el apoyo administrativo necesario para llevarlo a cabo.

El primer año resultó ganador Z-Modpro, una aplicación para dispositivos móviles que permite la gestión y el control a distancia de entornos industriales. A finales de noviembre de 2011 el jurado decidía el ganador de esta última edición, que nada tenía que ver con el anterior, otorgando el premio a Hogaria, una empresa multi-servicio de apoyo doméstico especializada en la atención y cuidado de personas de la tercera edad por parte de personal cualificado.

En estos dos años hemos querido promover, suscitar y apoyar a todos los emprendedores a través del blog de Ponemos la primera piedra, buscando siempre información que nos resultaba interesante sobre sostenibilidad y emprendeduría. Confiamos que haya sido de gran ayuda para los concursantes así como todo aquel que haya pensado iniciar su propio negocio.

Una vez mas nos alegramos de que una empresa de este tipo sea consciente de la responsabilidad que tiene y se disponga a involucrarse y aportar a la ciudadanía lo que esté en su mano. Ésta ha sido otra forma de demostrar la responsabilidad que el marketing tiene a la hora de realizar acciones que puedan, no sólo beneficiar a la empresa sino a todos los ciudadanos. Y es que al fin y al cabo el ciudadano y la empresa han de ir de la mano.

Cuando The Beatles cantaban las glorias de la amistad en su “With a little help from my friends” no existían los iPod. De hecho, no hace tanto que podemos escuchar sus canciones legalmente en auriculares blancos, ahora que existen los iPod pero no The Beatles. Pero no les voy a engañar, esta columna de hoy no va de los chicos de Liverpool, sólo los cuelo en cuanto puedo porque son los mejores y además siempre tienen una canción que pega con lo que estás contando, que es lo que pasa aquí.

Lo que les quiero contar hoy es que dos miembros del equipo que creó el iPod primogénito le han dado un medio hermano (la mamá no es Apple sino Nest, su nueva firma). Y si el hermano mayor salió músico, nunca van a adivinar qué ha ocurrido con este. El hermanastro del reproductor de mp3 más famoso del mundo es… un termostato. Ya está, ya lo he dicho. Un termostato. Un señor termostato, mejor dicho. Se llama Learning Thermostat (termostato que aprende) y si bien ha elegido un mundo menos glamuroso que la otra criatura, va camino de la misma gloria. Aparentemente, en lo suyo es absolutamente brillante.

El aire de familia se detecta al primer vistazo: ahí está, la ahora omnipresente interfaz de rueda, elegante, sugerente. Como un ombligo pidiendo cosquillas. Redondo. Como se pueden imaginar, la pantalla circular es táctil y ayuda a relacionarse con el aparato, y tengo entendido que también se puede comunicar cómo si fuera un dial, tocando los bordes. Sin embargo, el puntazo del termostato en cuestión es que es listo listísimo. En una semana aprende qué rutina de horario y temperatura tenemos, qué época del año es, y cómo mejorar nuestro ahorro energético teniendo todo eso en cuenta. Cuando todo esto se alinea, aparece una hojita verde en la pantalla, como una medalla: lo estás haciendo bien.

Cuanto más lo pienso, más creo que todo esto de la innovación es cuestión de observación, de detalles, de hilar fino. Que después del iPod alguien hiciera un iPhone, era lógico, estelar. ¿Pero un termostato? Eso es una creencia honesta en que las cosas pueden mejorar y deben mejorar. Y que el diseño lo puede todo, incluso los instrumentos más humildes.

Volviendo a The Beatles, vean qué círculo de amistades tenemos aquí: el iPod ayudando al termostato a ser entendible, claro y familiar. El termostato ayudándonos a ahorrar. El usuario ayudando al termostato a aprender. Brillante. Y todo, con un poco de ayuda de los amigos.