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En el universo de las palabras degradadas y versátiles, sin duda alguna el marketing ocupa un lugar notorio. Esta desconfianza comienza en el seno de las organizaciones, que lo convierten en uno de los grandes responsables de los desaciertos empresariales. Desde allí se va extendiendo hasta llegar a la ciudadanía, que confunde marketing con venta [...]

Hace más o menos una semana tuve la inmensa suerte de recibir - inesperadamente, ya que no tengo suscripción aún - un ejemplar de la revista YOROKOBU - TAKE A WALK ON THE BRAND SIDE (significa “estar feliz” en japonés). La publicación, que tiene menos de un año de vida cuenta con colaboradores de gran [...]

Artículo publicado en la revista Ser Responsable sobre la tercera edición de Desayunos a pie de calle que organizó quiero salvar el mundo de marketing junto con esta revista, en el mes de mayo. Profesionales y expertos en la materia debatieron sobre la importancia de la Reputación y su percepción en la sociedad así como [...]

Como es el Año Internacional de la Biodiversidad se presentan iniciativas… diversas. Y más o menos bio. La última es la Nancy Salva Animalitos. La empresa juguetera Famosa ha lanzado una línea de su muñeca más, me lo ponen a huevo, famosa con la intención de “ayudar a enseñar a las niñas a cuidar de [...]

Hoy me ha dado por comprar un postre de soja llamado “Savia”.  A pesar de ser vegetariana nunca he sido muy consumidora de productos elaborados con esa leguminosa tan versátil.
Me gusta leerme todo lo que pone en la etiqueta de un postre mientras me lo como. Y me gustó lo que leí en el cartón [...]

“Este es el principio de mi regreso”. Eso es lo que pone en el bocadillo colocado entre cartones que esperan al camión de la basura. Es una coherente acción publicitaria desarrollada en las calles de Nueva York por una coherente empresa, Cardboarddesign, que se dedica al diseño y creación de mobiliario y accesorios a partir [...]

Los dos tortolitos a punto de apretarse los labios, la frase que dice: “Hay un momento en que hay que dar el primer paso”… ¿Verdad que esto parece una campaña para anunciar chicles, condones o colonia? Pues no. Es una campaña, sí, pero pretende concienciar sobre lo estupendo del uso de la bicicleta como transporte [...]

La foto que se puede ver aquí arriba retrata la campaña de Fitness First en Holanda. Uno se sienta a esperar el autobús y pensar en sus asuntos y el panel le dice que está gordo, que deje de perder el tiempo pensando y que mueva el culo. Una buena idea de la agencia N=5. [...]

El compromiso medioambiental de una empresa o un producto es importante para el consumidor. Y lo es a pesar de la crisis. No lo decimos nosotros, lo dice un estudio  de la agencia de marketing Gyro International. El asunto está lleno de datos que reflejan el despiste de unos (las empresas) y la conciencia de [...]