El otro día me encontré con un producto que me pareció maravilloso. Se trata del Love box, un mezclador analógico hecho a mano para combinar imágenes grabadas con un iphone. Me gustó tanto que lo pedí y luego lo compartí con mis compañeros de blog. Ellos me han animado a escribir sobre ello, así que aquí estoy de vuelta.
Lo que me apasiona del Love box es que es una creación de la agencia de publicidad Honest & Smile para promocionar la web de regalos Regalador que han creado algunos de los socios de la agencia. Y ahí está lo espectacular, en vez de hacer una campaña al uso o tratar de colarnos el enesimomil vídeo viral, diseñan un producto útil y precioso que sólo se puede adquirir a través de la mencionada web. Un claro ejemplo de cómo la innovación se ha convertido en una potente herramienta de comunicación, una de las más poderosas que actualmente tenemos a nuestro alcance.
Los que nos dedicamos a la comunicación estamos hartos de oír que lo importante es relevante para el público al que nos dirigimos. Y yo me pregunto ¿hay algo más relevante que desarrollar productos y servicios que entren en nuestras vidas para modificarlas y mejorarlas? Mi respuesta es no. Y por fin llego a la parte del post en la que aclaro su impactante título, fruto de las desviaciones propias de años de trabajo como redactor publicitario. Me puedo imaginar que cuando Vatsiaiana escribió el Kamasutra lo hizo con la idea de mejorar la manera de relacionarnos para obtener un mayor placer inventando nuevas posturas. Innovación al servicio del sexo. El kamasutra social consistiría entonces en mejorar las relaciones sociales entre personas, instituciones, empresas y marcas a través de la innovación. Innovación al servicio de todos. A mi parecer esta es la oportunidad, el punto en el que se deberían encontrar la comunicación y la innovación. Porque las fronteras entre ambas cada día están menos claras. Algo que se ve claramente en casos como el del australiano Drew Smith que de pequeño soñaba con diseñar coches molones y ahora trabaja creando marcas molonas en la consultoría Sense Worldwide y organiza los célebres Creative Mornings que comenzaron en Londres y hoy se han expandido por el mundo.
Lo que ahora siento en las tripas como profesional de la publicidad es que de todo esto va la nueva comunicación. Al fin y al cabo desde pequeños nos enseñan que para felicitar el día del padre no basta con un “te quiero papá”, es mejor crear un cenicero o un pisapapeles con una piedra, eso llega más.
La comida que vemos en los supermercados ha cambiado más en los 50 años que en los últimos 10.000. El hombre necesita del alimento, es su primera necesidad, sin embargo ¿cuántos de nosotros sabemos de dónde proceden nuestros alimentos?
Un supermercado en América tiene como media 47.000 productos en sus estanterías, una ilusión de diversidad, sin embargo son pocas las compañías a las que pertenecen todos esos productos. Un ejemplo de esto es la venta de carne animal. En 1970 eran cinco las compañías que dominaban un 25% del mercado, dejando el resto para ganaderos y agricultores, 50 años después son 4 empresas las que controlan el 80% del total de la carne que se vende. No dejan opción a la competitividad.
Las granjas quedaron en el olvido para convertirse en grandes fábricas. Nuestro querido y odiado McDonalds tuvo una idea revolucionaria al conseguir que la factoría se trasladara a la cocina de sus restaurantes. Cada trabajador realiza una función, de esta manera los salarios son bajos y los alimentos que compran en grandes cantidades son tratados con químicos, para disponer de ellos todo el año. McDonalds es el mayor comprador de tomates, lechugas, patatas, cerdos, y hasta manzanas.
Tyson, una de las cuatro empresas que lideran el mercado de la carne en EE.UU, altera genéticamente a sus pollos, consiguiendo que crezcan en 50 días en lugar de cuatro meses. Pero, ¿a qué precio? Esta ingeniería alimentaria tiene consecuencias y los huesos de estos pollos de medio mes de vida no aguantan el peso de un cuerpo tan grande, lo que les impide moverse.
Comida barata para millones de personas: ¿dónde está el problema?
Vacas y cerdos alimentados con maíz en vez de pasto (es más barato y engorda), contaminación en la carne al sacrificar 200 animales la hora, escasas medidas preventivas, los antibióticos que se les proporciona a estos animales para no enfermar, las condiciones en las que viven los animales y un largo etcétera, provocan miles de muertes anuales por E-Coli la bacteria famosa por la injusta “crisis del pepino española” (que para quien aún no lo sepa, se genera por la contaminación de los terrenos con el agua que proviene de estas fábricas de carne). Para más datos: se estima que 1 de cada 3 niños nacidos a partir del año 2000 tendrá diabetes a edad temprana por culpa de los aditivos que se usan. En EEUU son más de 40 millones de personas las afectadas por la contaminación de estos alimentos al año.
Pero el sistema no quiere cambiar. ¿E-coli?: no hay problema, añadamos amoniaco que mata a las bacterias. No se hace nada por corregir sino por que el sistema sobreviva. Corregir la equivocación que ha supuesto la industria alimentaria no es rentable. Ahora se habla de dinero, no de alimentos.
S.O.S. ¿dónde estás querido granjero?
Competir contra estas multinacionales no resulta posible, así que ahora los granjeros no opinan sino que siguen las órdenes de estos nuevos empresarios-granjeros, que de negocio demuestran que saben demasiado pero de alimentación más bien poco. Un corral puede costar unos 500.00 euros que amablemente les presta el empresario, y es aquí cuando empieza la deuda que no les permite opinar ni decidir, si no quieren perder su contrato y su única forma de vida.
Comer sano es ahora un bien de lujo. En mi viaje por San Salvador hablé con una mujer, tenía 3 hijos, comían diariamente en establecimientos de comida rápida, y es que como me explicaba, quería que sus hijos no tuvieran hambre. Comprar gaseosa, patatas fritas, y chocolates en cantidad, le salía más barato que una lechuga, unos tomates y alguna pieza de fruta. Sabía que no era sano pero no le quedaba otra opción. Esto, no es casualidad.
El tiempo corre
Todos sabemos que algo pasa y sin embargo miramos para otro lado ¿comodidad? La situación en España aún no es irremediable, tenemos que luchar por conseguir instrumentos de regulación de mercados que pongan fin a la especulación alimentaria y a la volatilidad de los precios así como el abuso de poder de la agroindustria y la gran distribución. Pocos somos los que nos damos cuenta de la próxima transformación del campo, con el abandono de gran parte de la actividad agraria y el despoblamiento rural. Esto implica: la pérdida de la diversidad de especies, los sistemas de producción agraria que suponen un recurso fundamental para la seguridad de la alimentación de las futuras generaciones así como el bienestar económico y social. Recordemos que una alimentación de calidad evitaría problemas de salud y reduciría la contaminación medioambiental.
En España las ayudas europeas de la PAC (política agraria común) buscan orientarse a explotaciones mas intensivas y rentables dejando de lado a pequeños agricultores. En los próximos tres años una población agraria próxima al millón de personas tendrá que cambiar de trabajo dejando la agricultura en manos de grandes industrias.
La lucha por la alimentación es una lucha por nuestro principal derecho. Hace falta voluntad, valentía y visión de futuro. Luchemos por una soberanía alimentaria donde el ciudadano pueda elegir sus alimentos y conocer su origen y producción. No es solo un tema de alimentación sino de derecho a la información.
Aún estamos a tiempo de que a diferencia de Estados Unidos y algunos países de Europa, no sean cuatro las empresas que dominen el mercado de la alimentación, y es que como dice Antonio Bello Pérez, biólogo español y director durante 8 años del CSIC: “Solo existe un modelo agrario, aquel que se preocupa de la calidad de los alimentos, el respeto al territorio y la salud de sus ciudadanos, basándose sobretodo en su alto valor social. El resto de lo que sigamos llamando ‘agricultura’ puede ser cualquier cosa”.
De pequeña tuve dos Polly Pockets: uno tenía forma de concha rosa y guardaba una cafetería típica americana. El otro, tenía forma de corazón gordo, y era también rosa, pero escondía un castillo ¡con pasadizo secreto! Ese pasadizo secreto era el summum de cómo hacer algo cursi pero emocionante (podías emparedar a tu príncipe azul ahí).
Nunca hubiera imaginado, entre meccanos, legos y polly pockets (oigan, no todo lo que tenía era rosa). Yo lo que quería de verdad era un parking, uno con muchas vueltas, que acabaría viviendo en una de esas cajitas. Con lo majos que eran los meccanos y los legos. Lo expandibles que eran. Pues no, cajita.
Mi generación vive una serie de ironías con bastante mala leche: lo íbamos a tener todo, y antes de que tuviéramos tiempo de equivocarnos por nosotros mismos, lo perdimos todo. Y ahora tenemos que ver qué podemos hacer con lo que nos han dejado. La cosa es que, por mucho que nos fastidie (y sepan que nos fastidia mucho, mucho) no vamos a tener ni trabajo fijo, ni casas de nuestra propiedad, ni 2 coches, ni perro, ni lavadora. Al menos, no sin muchísimo esfuerzo. Nos esperan años (¡vidas!) de supervivencia completamente contraintuitiva. Ahora bien, somos los primeros en admitir que lo que había antes era simplemente insostenible. Así que volver a hacer lo mismo, solo nos va a llevar al mismo sitio. A lo mejor no deberíamos tener muchas de esas cosas. Lo que nos fastidia es no tener ni la opción de cagarla, como la tuvieron los que nos preceden.
Verán, con todo esto de la innovación parece que siempre hablamos de más. Incluso si les hablo de innovación para espacios sostenibles, pequeños, eficientes, cabe la posibilidad de acabar hablando de mesas que son camas que son sillas que son sofás. Pero no se engañen. Para nosotros, para los que tomamos las calles el año pasado y nos morimos un poco cada vez que despertamos con la radio este año, la innovación y la sostenibilidad tiene que ser de menos. Y lo complicado está en que tenemos que aprender a querer ese decrecimiento. Tenemos que reeducarnos a nosotros mismos. Autosugestionarnos. Llegar a creer que menos es mejor, y llegar a construir un menos que, realmente, sea mejor.
Tenemos mucho que hacer para llegar a menos. Y posiblemente, no sea nada de color de rosa.
Saturno comiendose a su hijo. De Don Francisco de Goya
En 1988 pasé tres meses en Inglaterra trabajando en el campo recogiendo fresas, frambuesas y moras. En aquel campo de trabajo conviviamos gente de muchas nacionalidades y por nuestra forma de trabajar se notaba los que necesitabamos el dinero para aprender inglés sin gastarnos un duro o los que necesitaban a los ingleses porque no tenían un duro.
Recuerdo que todos los jueves había una fiesta que servía para dar la bienvenida, la despedida o vamos a dar un paseo. Y recuerdo, que de las muchas nacionalidades que había, los que más me llamaban la atención eran los yugoslavos. Por aquella época yo jugaba al baloncesto y los yugoslavos eran referente en aquel momento a nivel mundial, llegamos a alquilar una campo de baloncesto y echamos un partido entre españoles y yugoslavos, perdimos.
Me sorprendió lo similares que eramos por rasgos, caracter y sentido del humor. Y ese pensamiento me explotó en la cara en abril del 92 cuando se inició la guerra en Yugoslavia, muchas veces he pensado en aquella gente que conocí, nunca supe que fue de ellos, ni siquiera se si eran bosnios o serbios.
Años después tuve la oportunidad de recorrer en moto aquel paisaje y vi mucha gente rota y mucha gente con el mismo sentido de humor que nosotros.
Ayer veía las imágenes de las manifestaciones en Grecia, nunca he estado en Grecia, y veía gente como nosotros, veía gente como aquellos yugoslavos que ya no son yugoslavos.
Que lejos vemos Grecia, que lejos nos vemos todos en nuestra supervivencia. Quizás el euro se esté comiendo Europa como Saturno se comió a su hijo, o quizás Europa ha sido raptada por nosotros, sus hijos.
“Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio”
Albert Einstein
Según Francesc Miralles [El País Semanal], “el ser humano necesita agarrarse a verdades absolutas, encontrar seguridades en un mundo siempre cambiante”. Las personas nos pasamos el día administrando y encajando toda la información en su categoría adecuada para poder predecir las reacciones de nuestro entorno y decidir cómo actuar o comportarnos.
Al parecer, este comportamiento, regido en gran medida por nuestra experiencia personal y nuestras vivencias, no es más que una necesidad innata e inevitable de nuestro cerebro para filtrar y clasificar la información de la manera más eficiente posible.
Así es como se construyen razonamientos como: “si lluevo, me mojo”; “si llego tarde, mi jefa se enfadará”, etc.
Pero, ¿qué sucede cuando se encasilla a las personas en grupos, además de por sus características objetivas, por los rasgos de personalidad que pensamos que tienen?
Por ejemplo:
- Las personas mayores son responsables y sabias
- Los ingleses son muy respetuosos
- Los jóvenes son irresponsables y sólo piensan en divertirse
- Los españoles son vagos
- Los gitanos no son de fiar
Mediante este proceso, creamos un PRE-JUICIO (un juicio previo): un proceso por el que asignamos información que puede ser acertada (según nuestra experiencia personal), pero que muy posible que sea exagerada o incluso errónea, independientemente de si los rasgos de personalidad que hemos atribuido son positivos o negativos. Eso quiere decir que nuestra forma de comportarnos o actuar en nuestro entorno seguramente sea incorrecta.
Últimamente no paro de escuchar a mi alrededor pre-juicios negativos, y por eso llevo días preguntándome: ¿Cómo se construyen? ¿Por qué?
Creo que una de las principales razones es el miedo o la incomodidad que nos genera lo desconocido. Cuando nos encontramos ante una persona o grupo desconocidos, es inevitable que nuestro cuerpo nos haga sentir incertidumbre o preocupación por no saber predecir su comportamiento o reacción. Lo que sucede en ese momento, inconscientemente, es que nuestro cerebro asigna a esa persona o grupo el rasgo de personalidad que nos provoca ese sentimiento desagradable.
Por ejemplo:
* Los jóvenes son irresponsables y sólo piensan en divertirse Me gusta tener un trabajo cotidiano, sin sobresaltos. Me incomoda contratar a una joven de 24 sin experiencia. Seguramente cometerá errores que probablemente tendré que resolver o me meterá en algún lío.
* Los españoles son vagos Los españoles están acostumbrados a acostarse tarde y hablan mucho, seguramente serán impuntuales y tendré que trabajar más. No es justo.
* Los gitanos no son de fiar Me asusta tener vecinos que no compartan mis valores, tradiciones o cultura. Seguramente son pobres y eso me hace sentir inseguridad.
Esto adquiere mayor gravedad cuando se considera que el otro grupo viola nuestros valores, las emociones negativas serán mucho más intensas, pudiendo llegar incluso a un odio extremo.
Si tenemos en cuenta que muchos de nuestros miedos se adquieren desde que somos bebés, es comprensible que ciertos prejuicios estén tan arraigados que creamos que no lo son, precisamente porque nos han educado a tener miedo o sentir disgusto por ciertos rasgos de personalidad.
Por ejemplo, si desde pequeños hemos oído que “los negros son malos y ladrones”, que “la religión musulmana es de terroristas” o que “ser homosexual es anormal”, es muy probable que sintamos un miedo espontáneo cuando vemos a un negro o a una persona musulmana o nos incomode relacionarnos con una persona homosexual, aunque no lo queramos.
Por eso es tan difícil desintegrar un prejuicio, porque sólo se puede cambiar mirándonos en el espejo y enfrentándonos a nuestros miedos, en definitiva, conociéndolos o reconociéndolos. Sé que es difícil, pero si crees en un mundo más justo y equitativo hay que ser valiente y enfrentarse a ellos porque los prejuicios no sólo perjudican a la persona hacia la cual los emites, sino que te dañan a ti y a toda la sociedad.
Este video de la Fundación Secretariado Gitano muestra muy bien las consecuencias negativas que puede tener encasillar a los demás.
Desde ‘Hogares verdes’ nos han informado de ‘La competición de Ciudadanos Europeos por el Clima’ dentro del programa Energía Inteligente para Europa.
Se trata de un concurso con el que se quiere animar a ahorrar energía tanto térmica como eléctrica. Como objetivo se ha fijado reducir el consumo eléctrico en un 2% y el de calefacción en un 4% en 10.200 hogares europeos.
El Ente Regional de la Energía de Castilla y León gestiona la competición en esta Comunidad. El concurso tiene una duración de un año que comenzó en abril de 2011. Los participantes pueden registrarse en http://cyl.theclimatecup.eu/ y ver su progreso y, en conjunto, el de su región o país. Participan 13 organizaciones de 10 países de la unión Europea. En España se han presentado dos regiones: Castilla y León y Cataluña.
Por el momento encabezan el ranking Grecia, Malta e Irlanda, seguidos por… ¡Castilla y León!
A nivel regional, el ‘Ahorrador de Energía del Año’ será obsequiado con un kit de dispositivos de eficiencia energética para ahorras más todavía. Además, será invitado a la Gala de Entrega de Premios en Bruselas.
Y como nos gusta recordaros que los pequeños gestos son los que cambian el mundo, hemos recogido los datos que nos dicen que el 80% de las emisiones de CO2 se originan a partir de la energía que se utiliza de forma cotidiana. Por eso, que bajando la calefacción 1ºC puede reducir la factura de calefacción hasta un 10%. ¡A salvar el mundo!
La crisis hace mella, pero irremediablemente comprar nos hace felices, así que cada vez somos más los que nos acercamos a tiendas de segunda mano sin ser conscientes de las consecuencias positivas que conlleva.
Los cambios de moda no ocurren por casualidad, detrás de ello están las industrias textiles que quieren vender más, desean que dejemos de vestir nuestra ropa usada y realmente lo consiguen. Nuevos diseños y colores muy diferentes a los de la temporada anterior para que el cambio de moda se note realmente. ¿Pero qué consecuencias tiene este consumo compulsivo de ropa?
Dicen las estadísticas que cada español se deshace cada año de 7 a 8 kilos de ropa. Más de 300.000 toneladas de ropa usada, mucha en perfecto estado, que acaban cada año en la basura o en los contenedores. Es importante saber que la producción textil tradicional genera un impacto ambiental muy negativo por dos razones; el constante consumo y la forma de producción involucrada en su fabricación.
Conozcamos nuestra ropa.
Nuestra ropa habitual está hecha de cuatro tipos de materiales básicos: el algodón, la lana, la seda y las fibras sintéticas.
El algodón se obtiene del cultivo de una planta que precisa muchos fertilizantes, pesticidas y agua. Un ejemplo de esto es la desertización de la cuenca del que era el cuarto lago más grande del mundo: El Mar de Aral en Rusia.
Las fibras sintéticas, como el nailon, el perlé, la licra, se obtienen de derivados del petróleo y su fabricación genera una importante contaminación atmosférica. También se usan productos químicos para su elaboración provocando daños para la salud.
La seda se obtiene del capullo de ciertas orugas y la lana de las ovejas. Las prácticas agrícolas y ganaderas para obtener estas materias primas han de realizarse con modelos de economía sostenible para que respeten el medio ambiente.
En los últimos años grandes marcas como H&M, Levi´s o Nike lanzaron líneas de productos ecológicos. Incluso la marca deportiva llegó a desarrollar camisetas de fútbol a partir de PET reciclado, mostrándole al mundo cómo la “basura” se puede convertir en un importante material. Pero son pequeñas compañías o diseñadores particulares los que realmente están dando el impulso a este tipo de producción. Tal es el caso de OAT Shoes (con sus zapatillas biodegradables que se pueden “plantar”); Chunchino (que elabora indumentaria “verde” para bebés); o las colecciones de Ana Walsh a partir de prendas vintage.
Y es que cada vez existen un mayor número de tiendas donde poder comprar este tipo de ropa. Pero ¡ojo!, el hecho de que diseñadores comiencen a usar fibras naturales como el algodón orgánico o el bambú es parte de la solución para evitar el cambio climático y el uso del petróleo, pero no debemos caer en la solución rápida y fácil. No olvidemos que estas fibras naturales son recursos limitados y es aquí donde la ropa de segunda mano es una buena alternativa.
En España los ayuntamientos conocen este problema y ponen a disposición del ciudadano distintos contenedores donde depositar la ropa usada, y según el estado en que se encuentre la destinan a distintos receptores. La de mejor calidad (15%) se destina a la venta en las 14 tiendas de ropa de segunda mano “Humana” (empresa rodeada de una gran polémica por su interés empresarial). La ropa aprovechable (42%) se envía a África para que las asociaciones locales la vendan a pequeños comerciantes o la repartan en situaciones de emergencia. La ropa deteriorada (37%) se vende a empresas de reciclaje textil, que la utilizan para hacer trapos, rellenos para colchones, cojines, y otros productos. Sólo la que está muy deteriorada, inservible (6%), va directamente a la basura.
A la hora de comprar ropa de segunda mano te damos algunos consejos:
Revisa la ropa con atención porque en ocasiones tiene fallas que son aparentemente imperceptibles a nuestros ojos, pero que notamos al llegar a casa.
Aprende a distinguir las manchas. Las de frutas casi nunca salen, las de aceite tampoco.
Ojo si la persona es alérgica al polvo y a los químicos “mata polillas”. La ropa que permanece guardada por largos períodos puede tener ácaros, por lo que generalmente se utiliza algún tipo de químico para su extinción. Lávala bien con agua y jabón antes de usarla.
Si realmente te gusta algo, no esperes comprarlo más barato en la tienda del lado. Recuerda que son prendas únicas.
Para los desconfiados, saber que antes de ser vendida, las prendas deben pasar por un estricto proceso de sanitización. Este método busca prevenir cualquier contagio y lograr que la gente confíe en la ropa que está comprando, quitándole el miedo a comprar ropa usada.
Cuando compremos ropa, además de satisfacer una necesidad o deseo, estamos colaborando económicamente con todos los procesos que hicieron posible el artículo, tanto en el ámbito medioambiental como social (no olvidemos las ultimas noticias del grupo Inditex). Hace falta que la gente se conciencie de que la ropa se puede reciclar, no sólo para hacer nuevas prendas, sino para poder vestir a otras personas con menos recursos. Y lo que parece una tendencia muy innovadora, práctica, divertida, y barata es además la mejor opción para cuidar nuestro medio ambiente. Y no es una actitud nueva. ¿A caso no hemos tenido todos un primo o hermano mayor que te daba aquella ropa que ya no le servía?
Porque vale, le arreglaron la casa (véase, se la llenaron de packaging descontextualizado), y le pusieron una web y hasta le pulieron el coche. Imagino que ésos eran los límites del programa televisivo. Pero caramba, Coca-Cola, si quieres dar ese buen rollito con el que se asocia tu marca, ¿no puedes ayudar más proactivamente a ese mar de chiquillos que ha criado esta señora?
Y claro, llegados aquí piensas, ¿pero cómo está el mundo que esta señora ha acabado cuidando tantísima gente? ¿No había alternativas? Y si una macro-marca como Coca-Cola puede donar botellas de plástico para usar de macetas, ¿no puede también proponer algo más? Y vale, no es su responsabilidad. A caballo regalado. Y tal. Pero aún así. Digo yo, ¿no?
Que muchas de las empresas más importantes de este querido planeta tienen más volumen que el PIB de muchos de los países que lo forman es una realidad, y que estos días en Davos los ejecutivos de estas grandes empresas están preocupados por la fragmentación social en occidente, también lo es.
En quiero salvar el mundo haciendo marketing, nos mueve el objetivo de demostrar que la sostenibilidad es un buen negocio para todos. Y cuando hablas de negocio es lógico hablar de marketing. Y cuando hablas de marketing hablas de consumo, y cuando hablas de consumo hablas de necesidades, y cuando hablas de necesidades hablas de capitalismo, y cuando hablas de capitalismo hablas de codicia, y cuando hablas de codicia hablas del demonio.
Pero a veces, cuando hablas de negocio hablas de valor, y cuando hablas de valor hablas de confianza, y cuando hablas de confianza hablas de tranquilidad, y cuando hablas de tranquilidad hablas de paz, y cuando hablas de paz qué gusto da aplicar todo el marketing que llevas en las tripas para conseguirlo.
Hace tres años desarrollamos el concepto Marketing Reputacional porque somos de los que pensamos que el marketing es una herramienta poderosísima para invitar a tomar decisiones. Nuestra forma de entender el marketing pretende construir un diálogo sostenible, ético y rentable entre las organizaciones y sus grupos de interés que invite a estos a tomar decisiones que aporten valor a todas las partes incrementando la confianza mutua”. Lo siento, es la definición.
Y como todo esto va de confianza mutua, hemos creado un grupo en Linkedin: Marketing Reputacional, para reflexionar y debatir entre todas y todos sobre cómo las empresas y sus marcas pueden o no contribuir a construir un modelo sostenible de sociedad.
Lo más importante del galardón (concedido en 2011) es que viene acompañado de compromisos honoríficos – ser modelo para otras ciudades europeas, junto con las capitales premiadas en 2010 y 2011, Estocolmo y Hamburgo -, y compromisos reales en materia de sostenibilidad urbana. Para empezar, como parte de lo que ofreció en su candidatura – las ciudades se presentan a competir – la ciudad elaborará un Plan de Lucha Contra el Cambio Climático (promete reducir en un 20% sus emisiones de CO2 y va a continuar trabajando en proyectos como el Anillo Verde, objetivos de consumo sostenible de agua (fijados en 100 litros por persona/día como máximo) y acciones en busca de una movilidad sostenible.
La ciudad va a festejar el día 7 de febrero este premio, como se informa en la página Facebook creada a tal efecto: somos green gara! Conviene compartir con ellos la alegría y exigir a nuestras ciudades y capitales respectivas que sientan envidia sana y se pongan a trabajar por una práctica real de sostenibilidad urbana. Con premio o sin premio, es el camino a seguir.
Uno a veces tiene la impresión de estar atrapado en la era de las pérdidas. Frente a un siglo XX que avanzó impulsado por una cadena imparable de descubrimientos y progresos (así como un par de contundentes guerras mundiales, es cierto) parece que el bien soñado siglo XXI está empecinado en deprimirnos con una lista vertiginosa de retrocesos. Bastaría enumerar lo que estamos haciendo a nuestros océanos, bosques, cielos, subsuelos, especies, y todas las expresiones concebibles de cultura para dejar de leer. Pero no lo hagas: esta historia tiene moraleja.
El pasado sábado, el no siempre acertado Antonio Muñoz Molina, quiso llamar nuestra atención en su columna “Ida y vuelta” para EL PAÍS Babelia, sobre el tremendo efecto que la contaminación lumínica está teniendo sobre nuestras vidas. La excusa para abordar este tema es el estreno neoyorquino del documental The City Dark (cuyo trailer puedes ver más abajo). Bajo el título de “Vigilantes nocturnos” Muñoz Molina comparte con sus lectores no solamente el placer que ha supuesto el visionado de este documental y el acierto con el que su director Ian Cheney ha logrado armar una historia de alcance, sino su asombro ante lo que algunos sabíamos, muchos intuían y la mayoría sigue descocnociendo: que no hay forma de ver las estrellas en las grandes ciudades de este nuevo siglo. Citando sus propias palabras: “las constelaciones de la noche son ahora los letreros luminosos en movimiento y las cordilleras de ventanas inútilmente iluminadas de los edificios”.
Como animal de ciudad que soy, no puedo evitar una sensación contradictoria. En la que ha sido mi buhardilla-oficina en los últimos tiempos he podido admirar, cada atardecer y cada noche, la magia de los cielos cambiantes y la línea de edificios encendidos de la Gran Vía madrileña y alrededores. A veces con una hipnosis infantil de embelesamiento navideño. Pero no creo haber podido observar en esas noches las estrellas y sus constelaciones… El único recuerdo que sostengo con claridad de este tipo de avistamientos ha sido en las noches estivas de Ibiza, lejos de clubes y paseos marítimos…
¿Hace falta bombardear la noche y nuestro techo de oscuridad con este impacto de luz? Ver a pie de calle el cielo que nos corresponde como planeta es un baño de humildad (estemos o no solos en el Universo) y sobre todo un momento extraordinario de silencio, recogimiento e imaginación. El arte, la ciencia, incluso la política están poblados de hallazgos surgidos a la luz figurada de las estrellas. No digamos ya la poesía… ¿Habremos dejado de enamorarnos con la intensidad de antaño porque no hay forma de mirar a las estrellas y poner el nombre de tu amado a una de ellas?
La oscuridad es un miedo ancestral que llevamos aún marcado en nuestro mensaje de especie mortal. El tiempo vivido en las cavernas y en la oscuridad es superior al que llevamos como seres iluminados,y es comprensible que sigamos inmersos en el festín eléctrico que ha sido el siglo anterior. Pero hay que serenarse. Pensar, amar, soñar, y algunas de las cosas más hermosas de las que somos capaces como seres pensantes son viables y puede que más intensas a media luz. Sería bonito que las ciudades enormes y fascinantes que hemos construido, y seguimos elevando, pudieran regular la intensidad de su luz. Volver a ver las estrellas en nuestras ciudades nos hará, sin duda, un poco más pequeños. Pero también nos hará sonreír.
Moraleja: Si lloras por haber perdido el sol, las lágrimas no te dejarán ver las estrellas.
Cuando protestamos sobre la contaminación y lo dañina que es para nuestra salud, quizás deberíamos recordar aquella frase mítica de John F. Kennedy: “No preguntes lo que tu país pueda hacer por ti sino lo que tú puedes hacer por tu país”. Y es que hace poco publicaban como el aire de Madrid ha superando en 10 días la contaminación permitida para un año. Automáticamente comenzábamos a pensar en los responsables y echar culpas. Y me pregunto: ¿Tendremos algo que ver los españoles? Sin duda, las leyes deben cambiar, pero la realidad es que el cambio comienza en cada uno de nosotros. ¿Cómo? Comencemos por el hogar.
Un nuevo estudio del IDAE, en colaboración con Eurostat, ha realizado entrevistas y mediciones en 17 millones de viviendas habitadas en España, con el objetivo de conocer el consumo energético. Un primer dato es que de las 22 bombillas aproximadas que hay en la mayoría de hogares españoles, sólo la mitad son de bajo consumo. Se destaca, además, que las viviendas unifamiliares duplican de media el consumo energético en relación al de los pisos. Vamos, que el chalet en el campo sale energéticamente caro.
Me sorprendo cuando leo que un hogar en España consume al año unas 0,853 toneladas equivalentes de petróleo; si a eso le sumamos el petróleo del automóvil, llegamos a la tonelada de petróleo al año. Comienzo a multiplicar mis años por toneladas de petróleo, y los de mis vecinos, y por los millones de habitantes del mundo… Traducido en dinero, un hogar español se gasta cada año de media 990 euros en energía más los 1.200 euros de media en combustible para el coche. Dentro de la vivienda, el principal gasto que supone la mitad del consumo total, es la calefacción. Le siguen los electrodomésticos, el agua caliente, la cocina y la iluminación.
Los electrodomésticos apagados también tienen un gasto considerable. El consumo del modo standby, (y no me refiero a una canción de Extremoduro) supone un 2,2% del gasto medio de energía de las casas; bastante más que el del ordenador o que el del resto de electrodomésticos. Interesante que el electrodoméstico más extendido sea la televisión: se estima que en el 93% de los hogares hay dos televisores; sin embargo, no hay lavavajillas, secadora, congelador u horno en más de un 20% de los hogares.
Para finalizar nuestro breve resumen del estudio, destacar que más de la mitad de los entrevistados no sabían cuál era la calificación de la etiqueta energética de los aparatos de su casa.
Es interesante conocer el gasto energético y económico que tienen nuestros electrodomésticos en el hogar. Al fin y al cabo, su misión es satisfacer nuestras necesidades pero somos nosotros los responsables de un buen uso. Si realmente queremos acabar con la contaminación, debemos ser consecuentes.
Hace un tiempo encontré la web de los zapatos 01M-OneMoment, veganos, diseñados y hechos en España y 100% biodegradables. Todo ese karma, por 10 euros el par. Increíble. Así que les escribí diciéndoles cuánto molaban y que si les molaba prestarme un par para probarlos para escribir este post. Y claro, como el molómetro ya indicaba, fueron amabilísimos y… ¡me mandaron tres pares! ¡De colores distintos! Así que aquí está mi aventura con los zapatos más sostenibles que conozco:
Viernes: Descubres paquete grande esperando en la mesa de la oficina. Danza a lo Snoopy de la emoción. Abres paquete: ¡tres! pares. Reprimes lagrimita de alegría. Te quitas las botacas de invierno, los calcetines (discretamente escondidios por las botacas) y te enfundas las OneMoment sobre medias de leopardo (que no se diga). Procedes a interrumpir meeting en la oficina para lucir zapatos nuevos (niña interior se muestra satisfecha). Ligera sensación leprecháunica (seguramente debida a que, inesperadamente, no tienen suela apenas y son blandiiiiitos. Con el suelo de madera hacen un ruidito que no sé si es real o es fruto de mi imaginación). Los llevas toda la jornada laboral sin incidencias, lo que es más, el señor de la oficina de abajo te dice que hoy estás muy guapa (no estoy segura que se refiriera a los zapatos, ese día me había dejado el sombrero puesto por despiste -aunque aprendí el otro día en S moda que protocolariamente es correcto que una mujer lleve sombrero en interior-). Sacas foto correspondiente y la subes a facebook y tienes más comentarios que nunca. Empiezas a sospechar “el efecto zapato biodegradable”: a la gente le gusta. Llegas a casa e intentas convencer a tu chico que se pruebe el modelo verde lima chillón por qué a ti te queda un poco grande. Reprimes risa al ver a tu novio metido parcialmente dentro del zapato biodegradable claramente pequeño para un pie varonil y rudo como el suyo (tienen tallas de hombre disponibles, que no cunda el pánico).
Sábado y Domingo: No tienes cabeza para probar el experimento.
Lunes: Día ajetreado como pocos, pero en un entorno seguro para tus zapatos, OneMoment (taller de Innovación en Hub, suelos domesticados todo el día). Te atreves: esperas tu taxi (vas muy cargada y no conduces) en la acera, constatas que está fría y dura, pero no es desagradable. Llegas, bajas ya ni dándote cuenta de lo que llevas puesto. Procedes a preparar y dar el taller. Para des-a-morroñar a los asistentes se te ocurre sacarlos a hacer carreras en la calle. Certificas de nuevo que la carretera está fría y dura, un poco más intenso ahora. Después de estar todo el día de pie, y de quí para allá, no te duelen los pies (los años de tienda a lo mejor son una ventaja, pero aún así es una buena señal, especialmente teniendo en cuenta los 2 mm. de suela). Vuelves al taxi después de 10 horas de trote: pies fetén. Llegas a casa, descargas taxi. Te das cuenta de que te has dejado material. Te quedas en la puerta de casa llamando al maridable, a la jefa y a otro taxi. El suelo sigue frío pero te da igual porque tú lo que quieres es tenerlo todo ya recogidito y los zapatos siguen acompañándote resignados. Deshaces y rehaces recorrido con el rollo olvidado, llegas y te descalzas. Cenas (vegano, por supuesto) y piensas, ay, me tengo que quitar los zapatos que ya estoy del experimento. Te das cuenta de que no los llevas. Escribes texto sobre tu experiencia. Te preguntas si OneMoment hace cerebros veganos, diseñados y hechos en España, biodegradables, y a 10 euros. Si es así, por favor, mándenme uno. O tres. El color no importa.
En Davos hace frío en esta época del año y ese frio como la peste, en su día, invade Europa, ¿lo notas?. Te entra por los pies, que se te quedan helados, y poco a poco tu cuerpo se van entumeciendo. Tus manos parecen inservibles, cojer un bolígrafo y escribir tu nombre se hace tarea imposible. Te conviertes en un ser frio y anónimo. Los escalofrios se apoderan de ti y tu mente solo piensa en cómo quitarte este frio de encima, no piensas en nada más. Tienes miedo y ese miedo te impide soñar, te impide sentir. Nos convertimos en seres frios, anonimos y sin futuro.
Por suerte en el vientre y el corazón de Maria Luisa hace calor, mucho calor. Tanto que ha dado vida a 3 niños en un proceso de selección genética para salvar la vida de sus otros tres hijos.
Maria Luisa ha dado su vida por proteger a su familia en un hecho que trasciende toda lógica, y que sólo desde la generosidad y la determinación la ha llevado a conseguir su objetivo después de años de incredulidades, rechazos y dolor.
En Davos hace frio, pero gracias a Maria Luisa somos personas con nombre y futuro.
Gracias Maria Luisa, gracias amigas y amigos del Igloo Occupy.
El pasado viernes día 20 asistí al primer taller ‘Hogares verdes’ en el Centro de educación ambiental del Huerto del Retiro. Como os conté en el post anterior los deberes que nos dieron en la sesión de presentación eran rellenar un formulario en el que se reflejara nuestro consumo real de energía en casa y en el uso del transporte. Toda la información recabada se centraliza, de forma anónima, en las bases de datos del Centro Nacional de Educación Ambiental - CENEAM. Esta información sirve, además de para cuestiones estadísticas, para ver la evolución desde el principio hasta el final.
Para completar nuestra eco-bibliografía y pasar a la acción y comenzar a hacer de nuestros hogares espacios más eficientes nos regalaron el kit de ahorro de la foto que explico a continuación.
1. Guía práctica de la energía. Consumo eficiente y responsable: de forma sencilla y muy ilustrativa nos explica las diferentes fuentes de energía y cómo y por qué utilizarlas de manera eficiente.
6. El manual que seguiremos en los talleres de ‘Hogares verdes’. La última página está pensada para llamar la atención sobre los puntos más significativos para el ahorro y colocarla en algún punto visible para toda la gente con quien compartimos casa, ya que hacer un hogar eficiente necesita de la colaboración de todas las personas que lo habitan.
Además, incluye tres artículos fundamentales para un hogar eficiente:
a) La regleta con interruptor: estos enchufes múltiples permiten el ahorro de energía de muchos de los electrodomésticos que habitualmente mantenemos en stand by. La tele, la mini cadena, el decodificador, el ordenador, el reproductor de DVD o el cargador del móvil, podemos evitar el consumo mientras no estamos utilizando ninguno de ellos, cuando salimos a trabajar o cuando nos vamos a dormir.
b) El perlizador. Este artilugio es muy interesante por la simplicidad de su uso. Consiste en una pequeña pieza que se coloca en el grifo o manguera de la ducha y lo que hace es añadir aire, presión, al caudal de agua. Este aire es imperceptible y el ahorro podéis verlo en este video:
Sorprendente, ¿verdad? Se puede comprar en ferreterías por un precio muy asequible.
Y por último, el reloj de arena (c). La arena pasa de uno a otro de los extremos en cuatro minutos. Este es el tiempo óptimo que necesitamos para ducharnos. Claro que surgieron objeciones ante la mayoría de chicas que asistimos y el tiempo que implica lavarse el pelo.
En fin, que se trata objetos muy sencillos y de muy fácil aplicación en casa. Quien no intenta reducir su huella ecológica es porque no quiere, ¿tú quieres?
“Si Dios fuera negro -mi compay- todo cambiaría
Fuera nuestra raza -mi compay- la que mandaría
Negro el presidente y el gobernador
Negro el abogado y negro el doctor compay
Si Dios fuera negro -mi compay- todo cambiaría
Fuera nuestra raza -mi compay- la que mandaría….”
Rubén Blades
Uno podría pensar que preguntarse “¿y si dios fuera negro?” no tiene mucho sentido. Sin embargo, soy de las que piensa que es bueno cuestionarse el mundo en el que vivimos por varias razones: primero, porque la vida tal y como la conocemos no siempre ha sido así; segundo, porque no siempre me he sentido identificada con esta sociedad en la que vivimos y con algunas de sus costumbres y tradiciones; por último – finalmente - creo que sólo cuestionando aquellas cosas que nos incomodan y contrastando los diferentes puntos de vista podemos avanzar hacia el cambio.
Precisamente en mi primer post en este blog quisiera estrenarme con este vídeo sobre el racismo en México. En estas imágenes se pueden ver niños y niñas de 5 ó 6 años respondiendo a sencillas preguntas, como “¿Qué muñeco es bueno?”, “¿Qué muñeco es malo?” o “¿A qué muñeco te pareces? ¿Por qué?”; preguntas que parecen perfectamente inocentes, pero…
Si las respuestas son escalofriantes, aún lo es más su espontaneidad. No obstante, tras verlo varias veces, me he preguntado si sus reacciones pueden considerarse verdaderamente espontáneas o responden a una expectativa de los niños a querer complacer a los adultos con una respuesta correcta. Y es en este punto donde me quiero detener. ¿Son los estereotipos, los prejuicios y la discriminación siempre fruto de la socialización o son sentimientos que desarrollamos desde que nacemos para poder precisamente socializar, y cumplir con las expectativas de nuestros mayores?
El video me hace dudar ya que muestra claramente como un niño y una niña mestizos creen que un muñeco de su mismo color es malo y cuando les preguntan a cuál se parecen señalan el blanco… ¿Crecerán estos niños pensando que son malos? ¿Influirá esto en el desarrollo de sus personalidades y habilidades? Algunas teorías psicológicas recomiendan evitar poner etiquetas del estilo “es un travieso”, “es una mimada”, “es caprichosa”, etc. a niños y niñas cuando se les está educando porque al parecer se acaban acostumbrando y reconociendo en ese rol en su familia o entorno.
¿Qué pasara cuando estos niños se den cuenta de que la sociedad quizás los perciba a ellos como “los malos” y que ellos mismos también lo perciben así? Esquizofrénico, ¿no?
One Laptop per Child es una iniciativa que pretende, tal y como su nombre indica, que cada niño tenga un pequeño portátil para poder aprender y conectarse independientemente de en qué medio o condiciones se encuentren. En 2007, empezaron a distribuir sus ordenadores blancos, gordotes, con toques verdes. Cada uno de ellos costaba menos de 100 dólares. El año pasado consiguieron repartir más de 2 millones de ellos. Y ahora han conseguido convertir esas cajitas informáticas en tabletas. Y todo sin aumentar costes. Lo mejor de todo es cómo estas nuevas tabletas se pueden cargar solarmente (¿quién dijo que las renovables eran un lujo?) y manualmente (que, de hecho, tiene que ser entretenido para un crío).
One Laptop per Child es un excelente ejemplo de cómo hacer más con menos, ahora que tanto oímos estas cosas. Están diseñados específica y exclusivamente para niños, lo que quiere decir que tienen las manos pequeñas, juegan, hablan los unos con los otros, van a clase, algunos de ellos no tienen ni edificios dónde estudiar, ni sillas, ni mesas. Y todo eso está reflejado en el diseño. Por ejemplo, la pantalla se ve nítidamente aún a pleno sol, y se puede conectar a un wifi muy lejano. Un detalle que me gusta especialmente es que se conectan entre ellos para que los niños de un grupo interactúen y compartan. Además, son como cactus: con un poquito de electricidad tiran y tiran.
Es fascinante cómo tan poquito puede abrir tantas puertas para estos niños. Cuando vivía en Swazilandia, daba clase de arte y manualidades a chiquillos de 5 a 6 años. Su clase era un cuarto de adobe lleno de pósters muy muy hipster (es que eran o muy antiguos o muy hechos a mano). No se solían enterar mucho de lo que yo les contaba, y yo no me enteraba mucho de lo que ellos me contaban. Pero sospecho que el ejercicio no era ése, de todos modos. Era el contacto. Ellos me enseñaron su realidad. Mucho más que yo la mía a ellos (aunque una adolescente blanca y con el pelo fúcsia les tenía fascinados). Que yo no pudiera imaginar su vida hasta que les conocí es una muestra de la ignorancia propia de nuestra comodidad. Aún hoy en día no es lo que buscamos o vemos en internet. De todos modos, no de una manera compleja, con claros y sombras.
Pero les voy a decir una cosa. En la era de la conectividad, que no existiera tecnología adaptada a sus necesidades sería condenarles a otro tipo de analfabetismo. Por que, ¿qué mejor gusto que pensar que los niños de la foto, o los niños que yo “enseñé” pueden estar leyendo esto ahora mismo?
la foto de aquí: http://pichicola.com/el-buen-pastor/
Ayer la fiebre me dejó tirado toda la tarde delante de la tele viendo el canal de Castilla León. “Somos de pueblo“, es un programa donde cuenta las profesiones y andanzas de gente que vive en pequeños pueblos de esta Comunidad Autónoma.
Esto de la fiebre te lleva lejos y me dio por pensar lo minúsculo que es nuestro mundo y nuestras reflexiones. Toda mi vida he trabajado en marketing y publicidad, y un error común en nuestra profesión es pensar que todos somos de grandes ciudades, con las mismas realidades y habituados a los mismos códigos de comunicación. Llevado a otro contexto, ¿Cómo explicar a un señor de Poyales del Hoyo en Ávila sobre temas de RSC, Sostenibilidad o Acción social? Pongo este ejemplo porque estos días está el debate caliente en diario Responsable, referente para los profesionales y académicos de este entorno.
Puede que a Manolo, hemos bautizado a nuestro vecino de Poyales, le de igual o simplemente piensa que estamos hablando de tonterias, que las empresas saben perfectamente como hacer bien las cosas y si no lo hacen es porque no les da la gana. El resto papel, papel, papel. Es lo bueno que tiene vivir en un pueblo, ahorra mucho papel.
Y en este subirte a la fiebre pensé en que bonito sería hacer un libro con todas las profesiones del mundo. Ahora que todo el mundo quiere ser comunity manager o desarrollador de apps para el tamagochi, no estaría de más que cualquier estudiante de secundaría supiera todas las cosas que se pueden hacer en esta vida. Sí, ya no queremos ser pastores, preferimos ser borregos. O no.
La semana pasada un amigo nos comentó la existencia de ‘Minileaks’. Así de entrada el tema puede recordarnos a wikileaks, con defensores y detractores, y no va tan desencaminado. La esencia reside en el ‘mini’ de la palabra, ya que se trata de pequeñas denuncias a las que la gente podemos sumarnos para intentar hacer justicia, por pequeñas que sean las acusaciones que se hagan. En su Web se auto-describe así: “Una plataforma colaborativa de denuncias y filtraciones públicas”
En Minileaks todo el mundo tiene voz. Para exponer un caso basta con hacerle llegar al equipo toda la información posible sobre el tema, ellos lo analizan consultando a todas las partes implicadas y publicando la visión de cada una de ellas.
Chapa y bolso minileaks
Los cinco casos que más se leyeron durante el 2011 no tienen desperdicio:
- Denuncia por el arranque y muerte de una encina centenaria
- Bankia y su salida a Bolsa, ¿inversión segura?
- ‘Error lamentable’ en una infografía del diario La Razón
- Queja por Manipulación en RTVE
- Créditos en Banco Santander: 1.346 euros en comisiones sobre un crédito de 3.000
He de reconocer que el que más me impactó es el primero que nombran en el que la persona denunciante está siendo testigo directo de los hechos. Sin quedarse de brazos cruzados graba la acción e increpa a los autores (ver el caso).
Además, para hacernos reflexionar offline, en diciembre montaron en Madrid el ‘Muro de las Revelaciones’ que consistía en un panel de nueve metros en el que los paseantes colgaban post-it con los grandes valores que realmente importan.
En resumen, se trata de un altavoz (como su logo) para toda la gente que tenga algo que decir o ‘pequeñas revelaciones motivadas por grandes valores’. ¿Tienes algo que alegar?
¿Sabías que si los 3 millones de habitantes de Nueva York optasen por no pedir café para llevar, se reduciría la contaminación en un 20%? Quién si lo sabía es Colin Beavan, un escritor neoyorquino que se propuso pasar un año generando el menor impacto medioambiental posible, consiguiendo prácticamente reducir su huella ecológica a cero y que nos cuenta como vivió esta experiencia en su libro “NO IMPACT MAN”.
Viviendo en medio de Manhattan, en un noveno piso, se puso manos a la obra junto con su mujer, su hijo y su perro. El reto: evitar en general todos los envases, no usar metro, coche, autobús, avión e incluso ascensor, no comprar nada de usar y tirar, apostar por ropa de segunda mano, evitar la electricidad, consumir alimentos de temporada en su área local…
Colin y su familia comenzaron introduciendo un pequeño panel solar con el que producir la energía necesaria para alimentar su portátil y algún electrodoméstico. Por supuesto nada de televisión, ya que como asegura en su libro incita nuestras ansias de consumismo y que por mucho que compremos, nunca estaremos satisfechos y siempre querremos más. Ahora puede decir desde la experiencia, que el consumo no da la felicidad, en cambio sí los pequeños placeres de la vida que no se anuncia por la tele.
Aunque el periódico New York Times titula el libro como «Un año sin papel higiénico», Colin Beavan prefiere referirse a él como “El año en que comimos sólo productos locales y revertimos la pre-diabetes de mi esposa”, o “el año en que dejé de usar el ascensor y perdí doce kilos”, o “el año en que no vimos la televisión y fuimos mejores padres”. Para su mujer Michelle, periodista del Business Week, lo peor no fue renunciar a la tele o a las llamadas de los escaparates, sino a las tazas de café que cada mañana activaban su cerebro. Los mercados de granjeros de Nueva York pueden proporcionar todo tipo de alimentos, pero nadie ha llegado a cultivar café en esas latitudes. En la oficina hubo quien dejó de estrecharles la mano por desconfianza hacia su higiene y es que hasta que no lees el libro, desinfectarse a base de vinagre y bicarbonato no transmite mucha tranquilidad.
Lo que es cierto es que no hay energía limpia ni política ecológica que reduzca tanto el impacto medioambiental, si no empezamos a minimizar en todo lo posible nuestra huella ecológica. Por supuesto, esta aventura extrema está publicada en 250 paginas de papel reciclado con caráctula de cartón sin blanquear y energía biológica. Además del libro Colin Beavan protagoniza su propio documental. Y tiene un blog www.noimpactman.typepad.com, donde nos propone realizar este reto durante al menos una semana.
Lo cierto, es que a mi ya me ha picado el gusanillo, y este reto se propone interesante. Si una familia en medio de Manhattan ha conseguido vivir un año con cero impacto ecológico, todos podemos (si queremos). Quizás dentro de un tiempo escriba un post contando mi experiencia como “No impact woman” en medio de la ciudad de Madrid. ¿Y por qué no?
