De Madrid, al cielo

By Pedro Bravo on Octubre 2nd, 2009

Piensa global, actúa local. La frase salió de una pancarta para quedarse y ya la aplican hasta las multinacionales publicitarias. No se trata de una paradoja del mundo en que vivimos sino de simple lógica, inteligencia e instinto de superviviencia. Escribo, en concreto, de una iniciativa de JWT Delvico Madrid. La agencia tiene su oficina en un estupendo edificio en la calle La Palma, en Malasaña, y ha decidido invertir un poco de tiempo y talento en dar bolilla a los comercios de esa calle. En la web callelapalma.com se pueden encontrar fotos, descripciones y anuncios mínimos de una librería, una tienda de cómics o una charcutería. Vale que la cosa no irá muy lejos y que puede que lo hayan hecho por marcarse el punto y nada más. ¿Y? Podían no haber hecho nada o haberse inventado un concurso en el que el premio es un viaje a Ibiza para los propios creativos, como hacen otros.

Más o menos al tiempo, me entero, vía Luis, de que empiezan a florecer los medios de comunicación hiperlocales, o sea, centrados en las noticias del barrio. Somos Centro y Somos Malasaña, se llaman las cosas y no hace falta explicar mucho en qué consisten. La cosa está clara, si el cambio sólo puede empezar con el cambio individual, el siguiente paso es la comunidad de vecinos y, después, el barrio. De Madrid, al cielo.

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